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导读

京东电商平台已成为帮助贫困县农产品上行的重要通道，互联网+“立体扶贫”战略已初见成效。“中传—京东大数据联合实验室”由京东集团与中国传媒大学共同成立，结合京东的海量消费数据和传媒大学的舆论数据、分析挖掘能力，为政府和行业决策、社会热点事件研究提供高水平的数据产品。

7月28日，“中传—京东大数据联合实验室”发布京东电商精准扶贫年度报告。报告显示，从年第1季度至年第2季度，京东电商平台共扶持注册地来自个国家级贫困县的商户家，帮助贫困县销售商品亿元，平均季度复合增长率为26.5%，同比增幅最高达%；农特产品的线上销售已覆盖个三级品类，在售商品种类达万种。

京东电商平台已成为帮助贫困县农产品上行的重要通道，互联网+“立体扶贫”战略已初见成效。“中传—京东大数据联合实验室”由京东集团与中国传媒大学共同成立，结合京东的海量消费数据和传媒大学的舆论数据、分析挖掘能力，为政府和行业决策、社会热点事件研究提供高水平的数据产品。

打造中国特产，构建电商扶贫产业链

中传—京东大数据显示，贫困县农特产商品在京东平台销售规模增长迅猛。从年上半年开始京东在全国多省区推动特产馆的快速建设，自年第4季度开始，京东平台贫困县农特产商品销售额大幅提升。第1季度与年第1季度相比同比增长%；年第2季度与年第2季度相比同比增长%。截止年6月底，京东平台上共开设个贫困地区特产馆，成为贫困县农产品上行的重要通道。

从销售金额占比来看，茗茶、粮油调味、水果占据农特产品销售的前三位。作为易保存、标准化、保质期长等特点突出的商品，茗茶的销售成为贫困地区精准脱贫的一个重要抓手。来自贫困县的果蔬产品销售规模增幅最为显著，年第二季度蔬菜的订单量和用户数同比增长都超过%；年第二季度水果的各项销售指标同比增长都超过%，订单量和用户数更是增长了10倍。随着消费升级，新鲜、品质成为影响消费者购买决策的重要因素，生鲜产品正受到消费者的青睐，市场潜力更为广阔。

中传—京东大数据显示，从贫困县农特产商品地域销售数据来看，订单量占比较高的产品品类集中在米面杂粮、肉干肉脯、水果、零食等食品类商品，农特产商品消费地域集中在北京、上海、广州等一线城市，和成都、天津等二线城市。其中，北京是主要消费城市，农特产品的品类最为多样，规模最大。农特产商品的销售半径超过公里，突破了传统线下零售模式公里的销售半径。

从农特产品销售省份数据来看，北京、重庆、广东、安徽、上海、湖北所占销售额的比例最高，是对消费扶贫贡献最多的省份，也是贫困县农特产品的主要销售地。这些省份充分发挥了区域中心城市的优势，覆盖范围大，覆盖消费人群广。

凭借米面杂粮与水果特产，部分贫困县已逐渐积累出品牌效应。以黑龙江绥化市兰西县为例，该县米面杂粮的上行销售积累了一定人气，有效释放了贫困地区的特产优势，受到了一二线城市消费者的







































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